对于在中国比拼销量的豪华车而言，无论欧系、美系还是日系，品牌传播的最高境界是“玩”本土文化。

　　这一回从更深层次“玩”文化的是沃尔沃。

　　4月的一个阳光(报价 图片 参数)明媚的下午，在曾经的中国古代最高学府北京孔庙国子监博物馆彝伦堂，沃尔沃宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，随后举办了一嘲中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会。

　　国学大师、北京大学哲学系教授王守常19岁开始玩汽车，但仍谦逊的说自己对汽车不在行，今天的任务就是以沃尔沃为媒介，在同样追求“安全、低调、高品位”的中国文化和瑞典文化之间寻找一个共通的语境。

　　王守常说，儒家思想认为，“天地之性，人为贵。”世间万物均应道法自然，而生命的存在则是自然而生，因此，尊重自然也体现在尊重生命的存在上。在全球范围内，沃尔沃都是公认的安全汽车典范。低调，是沃尔沃品牌及其车主的共同气质，而这与中国深厚的“中庸”哲学一脉相承。沃尔沃的高品位，应该是指其车主“光而不耀”的境界和品格，他们崇尚的是淡定、睿智、理性、优雅和包容，并具有自觉的社会担当。他们是贵族和绅士而不是暴发户，具有道家所倡导的水的特质，“善利万物而不争”。

　　王守常认为，沃尔沃作为一个具有80多年历史的欧系豪华品牌，从中国传统文化的制高点中寻找智慧，顺应了中国文化崛起的历史大潮，无疑将会使其成为一个在中国受人尊敬的汽车品牌。

　　国学大师、河南师范大学历史系教授王立群则是针对当今浮躁的社会环境，阐释了重塑中国传统文化中“君子之道”迫切性。王立群认为，“君子之道”是中华民族最优良的传统，是有知识、有文化、有层次的人追求的最高精神境界，其低调、内敛、追求人生品位的文化品格就是《论语》所说的“讷于言敏于行”，“仁者无忧，智者不惑，勇者不惧”，其价值取向对整个社会风气都有引领作用，这是时处激烈转型时期的中国社会最需要的精神支撑。

　　国学大师、南京大学历史系教授钱乘旦对沃尔沃与国学关系的解读是：什么是品牌？品牌就是质量，质量不单纯是技术和制造问题，它还是一个道德问题，没有根植于深厚传统文化和道德修养的人文关怀精神，就不会有沃尔沃历经80年而不衰的品牌和质量。从这个意义上说，不仅是沃尔沃，中国的所有大大小小的产品和品牌都应将其质量和道德自觉联系起来，只有这样，中国的经济增长才能获得一个坚实的基矗

　　沃尔沃汽车董事长李书福的阐述就更为直接：中国历经30年改革开放之后，现在又到了一个变革的关键节点从现在开始，将会有更多的中国人从追求物质享受转向追求精神财富，信仰和践行国学思想和“安全、低调、高品位”的为人之道，这既是社会变革的大趋势，也是沃尔沃品牌在中国扎根不可或缺的“环境支持”。

　　瑞典驻华大使罗睿德在其中文发言中说，瑞典文化与中国儒释道中的许多核心理念不谋而合，比如对人的尊重、对环境的热爱、自强不息的精神，这也正是中国国学所倡导的普世价值。